2016年哪些影院触碰了市场底线

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  • 发布时间:2017-01-05 10:30
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【概要描述】在电影市场良性发展秩序建立的同时,也有不少违规现象的发生。这些反复出现的违规现象,正极大阻碍着电影市场的持续发展。   知名院线偷漏票房   中国电影发行放映协会今年以来已分批次公布了24批违规影院名单,上百家影城榜上有名,涉及多条知名院线。随着电影市场的逐渐升温,大量资本与热钱涌入,让行业极为诟病的偷漏瞒报票房情况逐渐增多。有数据显示,过去几年全国电影票房至少有10%被“偷走”了。  按2015

2016年哪些影院触碰了市场底线

【概要描述】在电影市场良性发展秩序建立的同时,也有不少违规现象的发生。这些反复出现的违规现象,正极大阻碍着电影市场的持续发展。   知名院线偷漏票房   中国电影发行放映协会今年以来已分批次公布了24批违规影院名单,上百家影城榜上有名,涉及多条知名院线。随着电影市场的逐渐升温,大量资本与热钱涌入,让行业极为诟病的偷漏瞒报票房情况逐渐增多。有数据显示,过去几年全国电影票房至少有10%被“偷走”了。  按2015

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  在电影市场良性发展秩序建立的同时,也有不少违规现象的发生。这些反复出现的违规现象,正极大阻碍着电影市场的持续发展。

 


  知名院线偷漏票房

 


  中国电影发行放映协会今年以来已分批次公布了24批违规影院名单,上百家影城榜上有名,涉及多条知名院线。随着电影市场的逐渐升温,大量资本与热钱涌入,让行业极为诟病的偷漏瞒报票房情况逐渐增多。有数据显示,过去几年全国电影票房至少有10%被“偷走”了。
  按2015年全国电影总票房457.12亿元计算,被“偷走”的数额高达45亿元。今年3月,全国电影市场专项治理办公室针对《叶问3》所涉及的3200万元虚假票房下发了处理意见,但是不少人却认为处罚力度太轻。除了勒令发行方停业1个月外,剩下的处罚只是严重警告、谈话、通报批评,没有实际意义。

 


  但这一情况即将得到改善。于2017年3月1日起开始实施的《电影法》,对偷漏票房的行为做出了明确的处罚规定,电影院未如实统计销售收入的,由县级人民政府电影主管部门处5万元以上50万元以下的罚款;情节严重的,责令停业整顿;情节特别严重的,由原发证机关吊销许可证,偷漏票房这一市场顽疾,即将由违规行为升级为违法行为。

 


  非法传播便利盗版

 


  除源头母带、个人盗播盗录外,身抗抵制盗版的电影院有时也会成为盗版影视作品的传播渠道。据悉,部分影院私挪服务器且造成分账影片《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》电影视频被非法传播;有些影院因偷拍盗录分账影片《007:幽灵党》,使电影视频被非法传播;还有不少影城均因盗录盗播现象被通报。
  有数据显示,国内电影产业每年因为盗版造成的损失预计超过10亿元,其中盗版给特效类电影带来的损失在10%-15%之间,给非特效剧情类电影带来的损失则为20%甚至30%。为了遏制盗版,影视产业链各方也在加大监测力度,今年11月国家新闻出版广电总局电影质检所与瑞士NexGuard公司签署独家水印保护授权协议,将运用NexGuard提供的水印版权检测技术,为片方、发行方及影院方提供版权保护服务。辰星科技董事长孙晓斌博士即为该服务协议的技术顾问之一。

 


  虚假宣传误导消费

 


  除此之外,据业内人士透露,现阶段部分影院为了引诱消费者而进行误导性宣传也是影院存在的违规现象之一。据公开资料显示,辽宁某影城就因与某“视听馆”使用同一电子显示屏,任其进行“不受上映档期限制、随到随看”的不当宣传,误导、欺瞒消费者而被中国电影发行放映协会披露。随后中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会对这家影院给予警告,国家电影专项资金管委会也取消了这家影院当年一季度电影专项资金先征后返及各项资助和资励资格。
  部分影院为了获取更多利润,吸引更多消费者,便会出现虚假宣传的现象,这也体现了院线对旗下影院的管理上还存在很大疏漏。中国电影发行放映协会相关负责人表示,之所以将这些内容进行披露,就是希望把影院的违规现象置于公众舆论的监督之下,让更多的人关注影院存在的问题,及时反映情况,中国电影发行放映协会可以有针对性地进行调查,更快更好地对违规现象进行核实,并做出处罚。

 


  2016年院线靠什么实现逆势增长

 


  连续5年保持40%以上的增速的中国电影市场,终于在2016年放慢了前进的脚步。在这一年中,影视泡沫被大量挤出,盲目投资热开始降温,消费者逐步趋向理性,行业规范得以逐步树立。而院线作为电影产业链张的重要一环,在通过并购扩大市场规模、升级硬件形成差异化竞争的同时,不断提升“软实力”,并以此推动业绩的增长。
  据中商情报网最新发布的《2016年中国各院线票房排行TOP10》来看,主流院线在榜单中占据重要席位,整体业绩向好。与此同时,院线自身也在不断进行扩张,加速了国内银幕数量的增长。截至2016年12月20日,中国银幕数已达40917块,超过美国的40759块,成为全球银幕最多的国家。
  业内人士指出,目前国内院线行业正处于高速扩张期与兼并整合期的临界点,市场整合是未来的必然趋势,而掌握着排片权的影视产业链下游也就成为院线获利的关键。随着院线的不断整合,大院线对市场的掌控力也在加强,影视资本如果拥有更多的院线资源,在与上游片方、发行方的利益分配上获得更多的话语权。现在院线市场的行业市场格局趋稳,而业绩的增长则主要依靠自身经营实力的增强。

 


  并购实现资本扩容

 


  今年以来,院线似乎掀起了一股并购潮。有专家认为,经过十几年的竞争以及市场化运作,目前院线之间的体量已经有所区分。其中前十大院线市场占有率在66%左右,前四大院线市场占有率在40%左右。但相比北美前四大院线占比60%、韩国前三占比96%、澳洲前二占比50%的成熟市场,国内影院整合空间巨大。
  借助资本并购也能给院线带来更多的生机,目前,多条院线经过整合重组后得到了更好的发展。与此同时,院线整合也能提高资源利用效率,大型院线能够带来更为严格、高效的经营策略,进而削减成本。而资源越来越集中,也必然会给中国电影行业带来深刻的变化,越来越多的院线开始凭借自己的力量开始影响市场,并推动整个行业的发展。

 


  稀有视听技术赚眼球

 


  11月上映的李安新作《比利·林恩的中场战事》,使用了超越现有电影技术的120帧、4K、3D格式拍摄,这也是对当下电影放映技术的一次考验。为了能更好展现这部电影,北京朝阳门博纳影院2号厅和上海影城1号厅均对影厅的放映设备进行了升级。
  差异化经营、提升观影体验、改造放映技术或将成为下一阶段院线发展的关键词。数据显示,北京市内影院数量已经超过160家,部分地区如朝阳区的影院数量更是超过40余家,整体来看,影院市场已经趋于饱和,影院竞争态势也逐渐趋于白热化。而从银幕类型上看,目前3D银幕已经占到国内银幕总量的85%,因为3D影厅可以兼容放映2D电影,所以3D影厅基本也会成为今后影院建设的主流。另外,激光巨幕、杜比影厅数量也在不断增多,给观众提供更多不同的观影选择。
  “电影作为高新技术,不断涌现的技术变革也是电影产业未来发展的必然现象。”中国创意产业研究中心主任张京成表示,在国内电影片源基本一致的情况下,影院之间的差异在不断缩小,从某种角度而言,技术型影厅或将成为影院未来差异化发展的一条新出路。但是影院在升级视听技术的同时,也要根据市场环境、消费水平以及需求基础做出理性判断,逐步养成消费者对于影院视听技术的认可度,然后借此扩大市场份额。

 


  票改签成特色服务

 


  今年购票平台推出了电影票在线改签功能,可为消费者提供电影票在线改签服务。消费者在平台上在线购买电影票后,如果观影时间和场次临时有变,不得不做出行程调整之时,只要在影院限定的改签时间范围内,均可通过平台的电影票在线改签功能在同一家影院任意更改观影场次及影片。
  目前,在线电影票务平台已经成为购票主渠道。据艾瑞咨询12月20日发布的《2016年中国在线电影票务行业研究报告》显示,中国在线电影票务市场发展迅速,2015年中国电影在线票务市场规模为289.6亿元,渗透率为65.7%;2016年,中国在线电影票务市场渗透率高达74.7%,市场规模将突破300亿元。
  院线经理赵先生表示,类似于票改签这样的特色服务,旨在利用自身技术和资源,让电影院的服务更为多元化,从而增加观众的消费,加强观众对于影院的认可度和黏度。同时通过大数据支持,可帮助影院深入了解产业现状,更有针对性地推出个性化观影服务,增强电影放映的多样性、灵活性与亲民性,更有助于影院开拓除电影放映以外的其他新型业态,增加观众新鲜度的同时,还可增加非黄金放映时段影厅/场地的利用率,拓宽影院收益渠道。
  无论是院线、影院还是在线票务平台,特色服务的推出其实也是一种精细化经营的表现。电影产业的快速发展也让行业竞争愈发激烈,在此情形下,多方合作提升服务质量已经是势在必行。如何征服越来越挑剔的观众、获取更多的市场份额,除不断更新放映设备等硬件外,服务内容与质量这类“软实力”同样不可忽视。

 


  2017年院线市场五大猜想

 


  尽管2016年被认为是国内电影市场的调整年,但院线市场的资本热度仍居高不下。作为被资本持续看好的领域,院线市场的发展不仅限于银幕数的不断增长,随着科学技术的提升、人们消费习惯的改变,院线市场的发展环境也在持续发生变化。那么,经过2016年的调整,未来院线市场又将呈现出哪些趋势呢?

 


  并购潮起院线市场迎来寡头时代

 


  今年是国内电影市场的调整年。今年全国电影票房已经达到457亿元,超过去年全年的440亿元票房,可与年初业内期待的高速增长相比,反差较为明显。但票房增速下滑却不代表银幕数量的增长速度也下滑,反而是再次提速,并以平均每天新增26块银幕的速度超过了去年日均新增22块银幕。
  随着银幕数的持续增长,院线之间的竞争也愈发激烈。为了抢占更大的市场份额,现阶段国内院线不仅纷纷争开新影院,有实力的院线也开始通过并购的方式扩大自身规模。业内人士认为,通过整合并购,未来国内院线市场将会迎来寡头时代。

 


  补贴减少票房平台强攻增值服务

 


  基于互联网的发展和人们消费习惯的改变,在线电影票务平台已经成为购票主渠道。据艾瑞咨询数据显示,2015年我国电影在线票务市场规模为289.6亿元,渗透率高达65.7%,2016年我国在线电影票务市场渗透率达到74.7%。且现阶段在线票务市场不仅只有第三方票务平台,国内各大院线也已纷纷上线自己的线上购票平台,以更加优惠的价格,引导在现场购票的观众在线上平台购买电影票。但通过观察可以发现,与以往不同票务平台以票补降低票价的方式来扩大市场不同,票务平台开始通过增值服务来吸引用户。
  分析人士认为,一味通过票补降低票价,不仅会为票务平台带来较大的经营压力,也难以稳定用户,一旦票价不如其他平台优惠,用户就会转而投向其他平台寻求更加便宜的票价,因此票补不是长久之计,关键在于提供优质的增值服务,用服务拴住用户,增强用户的好感和黏性。

 


  技术革新影院差异化发展核心

 


  而在国内的4万多块银幕中,3D银幕就占了85%,几乎成为电影院的“标配”选择。与此同时,激光巨幕影厅、杜比全景声影厅等其他放映系统,也正在全国范围内逐渐铺开。
  在影院经理王荣看来,观众来到电影院观看影片的原因之一是享受观影的氛围,随着电影拍摄技术、特效技术的提升,影院放映技术也需跟上脚步。以往因自身条件的限制,影院主要引进海外的放映系统,成本较高,比如IMAX的成本就高达千万元。而随着国内技术水平的发展,影院院线自主研发放映系统虽然研发前期会有较大投入,但随着逐渐铺开成本递减,同时还有机会输出到其他影院甚至是其他地区实现收入,对塑造品牌、实现差异化竞争起到一定作用。

 


  定制化服务引导电影消费重要砝码

 


  如今国内影院数量仍处于不断增加的趋势,且数据显示,今年新建影院中平均每个影院有5.6个厅,多厅化影院成为影院建设的主流。为了使自身影院能有个性化色彩,不少影院院线推出针对不同观众群的特色影厅,比如环境更舒适、服务更高端的VIP厅等。而除高端影厅外,还有的影院尝试实现场景营销,让影院不仅具备电影放映服务,还引进餐饮、创意产品零售等品牌,使影院成为多业态经营的生态圈。
  通过观察可以发现,无论是高端影厅,还是实现多业态经营,都是通过为观众提供更多元化、个性化的服务,实现场景营销,从而提升自身对观众的吸引力。通过为观众提供定制化的配套服务,促进观众走进影院实现更多消费,同时也是不同影院院线打造自身品牌的方式之一。

 


  竞争加剧IP难成票房保证

 


  电影票房是院线的主要收入之一,院线若要获得较为稳定的收入来源,就需要在电影排片上下功夫,尤其是预计将会获得较好市场反响的电影。影片类型多元化现已成为电影市场的发展趋势,以2016年为例,除商业大片外,纪录片、艺术片也纷纷在院线上映,并有部分获得较好的票房成绩,比如《我们诞生在中国》获得超过6600万元票房,刷新国内纪录片电影票房纪录。
  通过观察已计划在2017年上映的电影可以发现,包括科幻、喜剧、动画、爱情等不同题材的影片均会接连上映。且其中不乏IP电影及续集电影,如自开拍起就受到较大关注的《三体》、延续首部作品的《西游·伏妖篇》及《碟仙诡谭2》等。近年来,IP已成为影视产业的关键词,不少影视公司纷纷高价购买文学作品、动漫、游戏等领域的影视版权,制作成影视作品,而部分成为爆款的IP改编作品更是不断地推动这股潮流。

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